Efektivitas Personal Branding Melalui Olahraga bagi Generasi Z : Menuju Model PBSI
Abstract
Generasi Z merupakan kelompok yang lahir pada periode 1997–2012 dan tumbuh dalam lingkungan digital dengan tingkat literasi teknologi dan penggunaan media sosial yang tinggi. Seiring meningkatnya tren gaya hidup sehat, olahraga berkembang tidak hanya sebagai aktivitas fisik, tetapi juga sebagai sarana pembentukan identitas dan personal branding. Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas olahraga sebagai instrumen personal branding bagi Generasi Z serta mengembangkan Model Personal Branding–Sport Integration (PBSI). Penelitian menggunakan metode Systematic Literature Review (SLR) berdasarkan pedoman PRISMA 2020 dengan mensintesis 24 publikasi yang terbit pada periode 2014–2025 dan membahas personal branding, olahraga, media sosial, serta Generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa olahraga berperan dalam pembentukan personal branding Generasi Z melalui empat nilai utama, yaitu disiplin, kepemimpinan, resiliensi, dan orientasi pencapaian. Kajian ini juga menemukan tiga mekanisme utama yang mendukung proses tersebut, yaitu prestasi atletik sebagai bukti kapabilitas, media sosial sebagai sarana penguatan identitas, dan nilai-nilai olahraga sebagai sumber diferensiasi yang autentik. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian mengembangkan Model Personal Branding–Sport Integration (PBSI) yang terdiri atas Athletic Foundation, Value Narrative, Digital Amplification, dan Community Impact. Model ini menjelaskan bagaimana pengalaman olahraga dapat diubah menjadi identitas personal yang kredibel dan memberikan dampak berupa peningkatan kepercayaan publik, perluasan jaringan profesional, serta terbukanya peluang karier bagi Generasi Z
References
Alruthaya, Ali & Nguyen, Thanh-Thuy & Lokuge, Sachithra. (2021). The Application of Digital Technology and the Learning Characteristics of Generation Z in Higher Education. Australasian Conference on Information Systems. https://doi.org/10.48550/arXiv.2111.05991.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
Coakley, J. (2021). Sports in society: Issues and controversies (13th ed.). McGraw-Hill Education.
DataReportal. (2024). Digital 2024: Indonesia. https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia
Dewantoro, R., & Sariani, S., & Suriono, H. (2025). Transformation of Generation Z's consumption behavior in the digital ecosystem: A theoretical review of social media-based marketing strategies. Priviet Social Sciences Journal. 5(5). 102-110. https://doi.org/10.55942/pssj.v5i5.619.
Diemas Arya Komara, D.A., Widjaya, S.N. (2024). Memahami Perilaku Informasi Gen-Z dan Strategi Melawan Disinformasi: Sebuah Tinjauan Literatur Penggunaan Media Sosial. Jurnal Pustaka Ilmiah. 10(2). 155-174, https://dx.doi.org/ 10.20961/jpi.v10i2.85775
Dimock, M. (2019, January 17). Defining generations: Where Millennials end and Generation Z begins. Pew Research Center. https://www.pewresearch.org
Dhir, A., Yossatorn, Y., Kaur, P., & Chen, S. (2018). "Online social media fatigue and psychological wellbeing—A study of compulsive use, fear of missing out, fatigue, anxiety and depression," International Journal of Information Management, Elsevier, 40(C), 141-152. https://doi.org/10.1016/ j.ijinfomgt.2018.01.012
Francis, T., & Hoefel, F. (2018). True Gen: Generation Z and its implications for companies. McKinsey & Company. https://www.mckinsey.com
Goffman, E. (1959). The presentation of self in everyday life. Anchor Books.
IDN Research Institute. (2024). Indonesia Gen Z report 2024. IDN Media.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/ 10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kementerian Pemuda dan Olahraga Republik Indonesia. (2024). Laporan indeks pembangunan olahraga Indonesia 2024. Kementerian Pemuda dan Olahraga Republik Indonesia.
Labrecque, L. I., Markos, E., & Milne, G. R. (2011). Online personal branding: Processes, challenges, and implications. Journal of Interactive Marketing, 25(1), 37–50. https://doi.org/10.1016/j.intmar. 2010.09.002
Montoya, P., & Vandehey, T. (2008). The Brand Called You: Make Your Business Stand Out in a Crowded Marketplace. McGraw-Hill.
Nabila, J., Ainani, M., Ali, M., Muhammad Nizar Hidayat, M.N. (2025). Pengaruh Konten Personal Branding Akun Instagram @Xavieraaputri terhadap Selfefficacy Generasi Z Kota Banjarmasin. Jurnal Nomosleca, 11 (2). 201-213. https://doi.org/10.26905/nomosleca.v11i2.16015
Page, M. J., McKenzie, J. E., Bossuyt, P. M., et al. (2021). The PRISMA 2020 statement: an updated guideline for reporting systematic reviews. BMJ. 372(71). http://dx.doi.org/10.1136/bmj.n71
Peters, T. (1997). The brand called you. Fast Company, 10, 83–90.
Populix. (2025). Understanding Indonesia's sports trends 2025. Populix.
Rahayu, T., & Marka, M. (2024). The role of personal branding in increasing Generation Z career success. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(3), 673–682. https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i3.2530
Rahmawati, F., & Wijaya, L. (2024). Membangun Personal Branding di Linkedin: Perspektif Generasi Z dalam Pencarian Kerja. Prologia. 8(2). 522-537. https://doi.org/10.24912/pr.v8i2.31791.
Snyder, H. (2019). Literature review as a research methodology: An overview and guidelines. Journal of Business Research. 104, 333-339. https://doi.org/10.1016/j.jbusres. 2019.07.039
Statista. (2024). Influencer marketing market size in Indonesia 2017–2029. Statista. https://www.statista.com
Trang, N. M., McKenna, B., Cai, W., & Morrison, A. (2023). I Do Not Want to Be Perfect: Investigating Generation Z Students' Personal Brands on Social Media for Job Seeking. Information Technology & People, 37(3). https://doi.org/10.11 08/ITP-08-2022-0602
Vițelar, A. (2019). Like me: Generation Z and the use of social media for personal branding. Management Dynamics in the Knowledge Economy, 7(2), 257–268. https://doi.org/ 10.25019/MDKE/7.2.06
Zain, A., & Dwivayani, K.D. (2024). Penggunaan Instagram pada Generasi Z sebagai Media Komunikasi dalam Membangun Personal Branding Ilustrator @Indahoei. Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika dan Komunikasi. 5(1). 359-372 DOI : https://doi.org/10.35870/jimik.v5i1.478
Copyright (c) 2026 JSMA (Jurnal Sains Manajemen dan Akuntansi)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Tanggunjawab Penulis
- Penulis menyajikan artikel penelitian atau hasil pemikiran secara jelas, jujur, dan tanpa plagiarisme.
- Penulis harus menunjukkan rujukan dari pendapat dan karya orang lain yang dikutip.
- Penulis bertanggungjawab atas konfirmasi yang diajukan atas artikel yang telah ditulis.
- Penulis harus menulis artikel secara etis, jujur, dan bertanggungjawab, sesuai dengan peraturan penulisan ilmiah yang berlaku.
- Penulis tidak keberatan jika artikel mengalami penyuntingan tanpa mengubah substansi
.png){kind=logo}
