Bekerja Di Era Platform: Strategi Gen-Z Meningkatkan Daya Saing di Tengah Gig Economy

Nur Hayati; Dani Sopian Hayati; Usin Susanto; Nono Sugiono

doi:10.37151/jsma.v18i1.282

Nur Hayati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi STAN IM
Dani Sopian Hayati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi STAN IM
Usin Susanto Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi STAN IM
Nono Sugiono Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi STAN IM

DOI: https://doi.org/10.37151/jsma.v18i1.282

Keywords: Daya Saing Gen-Z, Gig Economy, Peluang Kerja

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mempelajari bagaimana daya saing Gen-Z dalam lingkungan ekonomi pekerjaan dipengaruhi oleh peluang kerja, tantangan pasar, preferensi sosial, dan pengembangan keterampilan. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dan menggunakan jenis penelitian yang dikenal sebagai eksplanatori. Data dikumpulkan melalui survei yang dilakukan terhadap seratus responden Gen-Z yang aktif terlibat dalam ekosistem ekonomi pekerjaan Kota Bandung. Untuk menilai pengaruh masing-masing variabel terhadap daya saing, data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa preferensi sosial, peluang kerja, dan pengembangan keterampilan Gen-Z berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing Gen-Z, sementara tantangan pasar berpengaruh negatif namun signifikan. Sementara itu, semua variabel independen terbukti memiliki dampak yang signifikan terhadap daya saing Gen-Z. Hasil penelitian ini mengkonfirmasi bahwa gig economy dapat menjadi sarana peningkatan daya saing generasi muda apabila didukung oleh kemampuan pengembangan keterampilan dan strategi adaptasi terhadap dinamika pasar kerja digital

References

Agamudai, C., Malarvizhi, N., Nambiar, T. J., & Rahman, H. M. M. (2024). Effect Of Remote And Hybrid Working On Employee Performance And Job Satisfaction During Post Pandemic. 30(9), 502–509. https://doi.org/10.53555/kuey.v30i9.7209

Anggraini, A., Sofia, M., Farhani, N. H., Nazifa, D., & Kamalia, R. (n.d.). Tren Indeks Daya Saing Industri Pariwisata Kota Bandung. 293–301.

Basid, R., & Atmaja, J. (2022). The Effect of Gen-Z Workforce Characteristics on The Gig Economy with Work Life Integration As a Mediator. https://doi.org/10.4108/eai.31-3-2022.2320670

Clarysse, B., Tartari, V., & Salter, A. (2011). The impact of entrepreneurial capacity, experience and organizational support on academic entrepreneurship. Research Policy, 40(8), 1084–1093. https://doi.org/10.1016/j.respol.2011.05.010

Dewi, K. A. A., & Aksari, N. M. A. (2017). Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Produk Oriflame Di Kota Denpasar). E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 6(11), 251511.

Fisabillillah, Y., & Rahmadanik, D. (2022). Implementasi Penerapan Literasi Dan Numerasi Pada Pelaksanaan Kampus Mengajar Angkatan 3 Di Sdn 1 Kedungkumpul, Sukorame, Kabupaten Lamongan. Community Development Journal : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(2), 876–883. https://doi.org/10.31004/cdj.v3i2.4879

G, D. S. (2024). Gig Economy’s Impact On Workforce Dynamics And Economic Resilience. Educational Administration: Theory and Practice, 30(6), 1627–1634. https://doi.org/10.53555/kuey.v30i6.5561

Helen Febrina, & M.L. Denny Tewu. (2023). Resiko Sistem Manajemen Kinerja yang Buruk Terhadap Perusahaan Start Up di Indonesia. Jurnal Manajemen Risiko, 3(2), 131–146. https://doi.org/10.33541/mr.v3i2.5051

Hindle, K. (2007). Formalizing The Concept of Entrepreneurial Capacity. ICSB 2007 : At the Crossroads of East and West, New Opportunities for Entrepreneurship and Small Business : Proceedings of the ICSB World Conference 2007 : 13th-15th June 2007, Turku, Finland, 1959, 1–20.

Karina, D., Alfiyatus Sa’diyah, S., Nabilah, H., & Panorama, M. (2021). Pengaruh Perusahaan Startup Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Indonesia Selama Pandemi Covid-19. Berajah Journal, 2(1), 156–166. https://doi.org/10.47353/bj.v2i1.69

Kurian, J. S., & Bindu Madhavi, N. (2024). Navigating the gig economy: exploring challenges and motivations for the wellbeing of Gen Y and Gen Z gig workers. Cogent Psychology, 11(1). https://doi.org/10.1080/23311908.2024.2357458

Manajemen, J., & Ekonomi, F. (2011). LEADERSHIP SEBAGAI PRIMARY FORCES DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PERGURUAN TINGGI PENDAHULUAN Latar Belakang. Binus Business Review, 2(1), 14–30.

Mazanec, J. A., & Zins, A. H. (2007). Tourism Destination Competitiveness : From Definition to Explanation ? https://doi.org/10.1177/0047287507302389

Oloruntosin Tolulope Joel, & Vincent Ugochukwu Oguanobi. (2024). Entrepreneurial leadership in startups and SMEs: Critical lessons from building and sustaining growth. International Journal of Management & Entrepreneurship Research, 6(5), 1441–1456. https://doi.org/10.51594/ijmer.v6i5.1093

Pinski, M., Hofmann, T., & Benlian, A. (2024). AI Literacy for the top management: An upper echelons perspective on corporate AI orientation and implementation ability. Electronic Markets, 34(1), 1–23. https://doi.org/10.1007/s12525-024-00707-1

Ruzzeddu, M. (2023). Smart Working and Remote Working: Innovation within European Union. SocietàMutamentoPolitica, 14(28), 77–85. https://doi.org/10.36253/smp-15015

Staniulienė, S., & Jurova, J. (2021). Remote job design possibilities to work in lithuanian companies from distant locations. Research for Rural Development, 36, 194–201. https://doi.org/10.22616/rrd.27.2021.028

Sudirjo Frans, Rukmana Arief Yanto, Wandan Hilarius, & Hakim Muhammad Lukman. (2023). Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Di Jawa Barat. Jurnal Bisnisman : Riset Bisnis Dan Manajemen , 5(1), 55–69. http://bisnisman.nusaputra.ac.id

Syuhada, R. (2017). Pengaruh Consumer Knowledge, Brand Image Dan Green Marketing Mix Pada Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Bandar Lampung. BMC Public Health, 5(1), 1–8. https://ejournal.poltektegal.ac.id/index.php/siklus/article/view/298%0Ahttp://repositorio.unan.edu.ni/2986/1/5624.pdf%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.jana.2015.10.005%0Ahttp://www.biomedcentral.com/1471-2458/12/58%0Ahttp://ovidsp.ovid.com/ovidweb.cgi?T=JS&P

Tóth-Pajor, Á., Bedő, Z., & Csapi, V. (2023). Digitalization in entrepreneurship education and its effect on entrepreneurial capacity building. Cogent Business and Management, 10(2). https://doi.org/10.1080/23311975.2023.2210891

Towers, N., Santoso, A. S., Sulkowski, N., & Jameson, J. (2020). Entrepreneurial capacity-building in HEIs for embedding entrepreneurship and enterprise creation – a tripartite approach. International Journal of Retail and Distribution Management, 48(8), 881–899. https://doi.org/10.1108/IJRDM-06-2019-0185

Yulianti, N. M. D. R. (2020). Pengaruh Brand Image, Green Marketing Strategy, DanEmotional Desire Terhadap Keputusan Pembelian ProdukMcdonald’s. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, Volome 5,(1), 69–79.