Pengaruh  Cost dan Brand Image Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih  Perguruan Tinggi Swasta di Perguruan Tinggi Indonesia Mandiri (STMIK IM dan STIE STAN IM)

Duma Soswati Ritonga

doi:10.37151/jsma.v18i1.277

Duma Soswati Ritonga Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Stan IM

DOI: https://doi.org/10.37151/jsma.v18i1.277

Keywords: Brand Image, Cost, Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan dari penelitian adalah menganalisis pengaruh citra merek (brand image) dan biaya (cost) terhadap keputusan pembelian. Sebanyak 252 mahasiswa dari Perguruan Tinggi Indonesia Mandiri (PTIM) dipilih melalui teknik sampling random untuk sampel penelitian. Data penelitian didapatkan melalui kuesioner dan kemudian diuji memakai metode deskriptif serta verifikatif. Data diolah menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS. Studi ini membuktikan bahwa brand image maupun cost secara terpisah memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, juga secara bersama sama berpengaruh positif dan signifikan. Penelitian ini berkontribusi dalam memperluas khazanah keilmuan mengenai hubungan antara brand image, cost, dan keputusan pembelian di lingkungan perguruan tinggi swasta.

References

Abidin, F., Arifin, Z., & Yulianto, E. (2017). Pengaruh Service Marketing Mix ( Bauran Pemasara Jasa ) Terhdap citra Merek dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian ( Survei kepada Pengguna Armada Bus Pariwisata PO . Anto Wijaya Tour Ponorogo ). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 44(1), 47–53.

Aisyah Solehati. (2018). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Kepada Keputusan Mahasiswa Untuk Kuliah Di Politeknik LP3I Bandung). ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal), 4(1), 1–9. https://doi.org/10.38204/atrabis.v4i1.289

Ali, M., & Abdul Rehman Professor, C. (2016). IMPACT OF CONSUMER CENTRIC MARKETING MIX ELEMENTS ON CONSUMER BUYING BEHAVIOR; AN EMPIRICAL INVESTIGATION IN CONTEXT OF FMCG INDUSTRY OF PAKISTAN. In Arabian Journal of Business and Management Review (Vol. 5, Issue 5).

Basu Swasta, H. H. (2015). Manajemen Pemasaran: Analisa dan Perilaku Konsumen. BPFE.

Hadi, D. L., Kumadji, S., & Yulianto, E. (2015). PENGARUH SERVICE MARKETING MIX (BAURAN PEMASARAN JASA) TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Peserta Lembaga Kursus dan Pelatihan Royal English TOEFL & TOEIC Center Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol, 24(1Juli2015), 1–8.

Kar. (2011). 4 Cs of Marketing - The Marketing Mix. Retrieved from Business Fundas.

Keller, K. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler & Keller. (2009). Pengertian Kemasan. In Manajemen Pemasaran.

Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Alfabeta.

Olson, P. (2013). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran (Diah Tamari Dwiandani (ed.); Sembilan). Salemba Empat.

Rufial. (2023). Pengaruh Citra Lembaga, Biaya Pendidikan terhadap Pengambilan Keputusan masuk STIE Swasta Program Studi Manajemen S1 Akreditasi B. Ikraith-Ekonomika, 6(1), 138–147.

S, A. (2015). Manajemen Pemasaran. PT Raja Grafindo. Persada.

Sangaji. (2013). Perilaku Konsumen. Penerbit Andi.

Stylianau. (2013). Lauterborn’s 4C’s. The Marketing Mix. Smart Farmer.

Wulandari, S. E., Fauzi, A., & Lubis, A. N. (2019). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah Di Politeknik Lp3I Medan Kampus Medan Baru. Jurnal Dinamika Ekonomi & Bisnis, 16(2). https://doi.org/10.34001/jdeb.v16i2.971